一、茅台历史与品牌
茅台酒是中国特有的一种白酒，源于贵州酿酒业兴起之后的赤水镇（今仁怀市）。其历史可以追溯到元朝时期，但茅台酒真正成为一个品牌则要追溯到20世纪50年代。
1951年，中国贵州茅台酒厂在当时的茅台镇成立。该厂利用当地独有的优质酿酒原料与酿酒技术，生产了世界最好的白酒之一，茅台酒品牌由此而生。在不断的市场开发与推广下，茅台酒逐渐成为了中国白酒行业的代表品牌。
二、茅台酒历经困境
然而，在整个酒业遭受严重冲击并停产的文革期间，茅台酒也一度陷入了困境。生产线停产，员工下岗，市场需求枯竭。到了文化大革命结束后，贵州茅台酒厂已经面临严重的生产危机，如何振兴茅台酒成为了当时的大课题。
虽然经过几年的努力，茅台酒得以重新开工生产，并推出了“贵州茅台酒第二代”（酱香型），但茅台酒在走出低谷的道路上仍不断面临困境。在外部市场方面，由于受到国际贸易、瑞士脱氧核糖酸等因素的影响，茅台酒的市场表现并不乐观。在内部方面，公司生产经营不力，加之多线经营“一家独大”原则，内部腐败猖獗等问题，使得企业不断陷入负面竞争的循环。
三、改革开放后茅台酒的新发展
改革开放以来，随着茅台酒在主要市场的销售增加，企业的产值规模逐渐扩大，并逐步进入国际市场，经过了20多年的发展，茅台酒在品牌权价上十分突出，采用打包销售促销策略，为企业带来喜人的经济效益。
在此期间，贵州省成立了贵州茅台酒(集团)有限责任公司，这已经是中国成立的第一家巨型国有酒厂，并于1994年在香港上市。自此之后，茅台酒集团逐渐成为了行业内的一颗璀璨明珠。在销量、品牌及经济利益方面都取得了业内良好的成绩。
四、茅台酒未来的发展走向
目前，茅台酒已经成为了年销售额数百亿元的企业，并且已经在全球范围内建立了产品销售、技术交流合作之路。未来，茅台酒将不仅仅是一种白酒产品，而更是走在文化传承、艺术交流及品质升级之路，成为中国特色文化的代表之一。茅台酒也将不断象征中国传统文化、酿酒工艺、区域特色的代表性酒类，更好地展示其内涵和魅力，持续走向全球范围内的成功市场之路。
